Online Marketing in Form von Pressemitteilungen |
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Pressemitteilungen gehören zu den wichtigsten PR-Instrumenten von Unternehmen. Während große Konzerne sogar eigene Fachabteilungen hierfür besitzen, ist es für kleinere Unternehmen oft sehr viel schwieriger zu den Redaktionen der Tages- und Fachpresse vorzudringen. Oftmals ziehen sie daher eine PR-Agentur für die Kommunikation ihrer News hinzu.
Neben den klassischen Formen sind durch das Internet völlig neue
Möglichkeiten der Bekanntgabe entstanden. Zahlreiche Online-Portale
bieten die Möglichkeit an Pressemitteilungen einzustellen. Namhafte
Wirtschaftsgrößen machen hiervon ebenso Gebrauch wie kleinere Firmen,
welche interessante Neuigkeiten kundtun möchten. Neben den
Kontaktdaten, die in jedem Fall angegeben werden müssen, erlauben
zahlreiche Portale auch die Veröffentlichung einer URL. Aufgrund des
hohen PageRank™ vieler PR-Portale sind diese Links besonders wertvoll.
Zudem haben die Online-PR-Portale den großen Vorzug, dass unabhängig
vom Bekanntheitsgrad, hier wirklich jedes Unternehmen die Möglichkeit
hat Pressemitteilungen einzustellen. So kommt es vor, dass die
Pressemitteilung eines großen Versicherungskonzerns vielleicht direkt
neben der einer noch gänzlich unbekannten Firma steht, die vielleicht
biokosmetische Produkte vertreibt. Es kommt allein auf Form und
Gestaltung der Mitteilung an.
Sie sollte den redaktionellen Richtlinien des Portals entsprechen, eine
aussagekräftige Überschrift haben und so verfasst sein, dass sie das
Interesse von Redakteuren der Print- und Onlinemedien weckt. Unabhängig
davon werden die Portale ohnehin redaktionell gepflegt und eine
Garantie auf Veröffentlichung besteht grundsätzlich nicht. Bei
Einhaltung der redaktionellen Standards steht einer Veröffentlichung
jedoch nichts entgegen. Pressemitteilungen stellen somit eine
hervorragendes Mittel im Online Marketing dar.
Für Journalisten aller Medien bilden diese Portale einen Fundus für
ihre alltägliche redaktionelle Arbeit. So kann es durchaus sein, dass
eine große deutsche Tageszeitung einen Leitartikel über geändertes
Konsumveralten bei Kosmetika bringt und die Pressemitteilung dieses
kleinen unbekannten Unternehmens für Biokosmetik Stoff für einen
interessanten Zusatzartikel liefert. Nicht zu vergessen die
Streuwirkung namhafter Portale, denn deren Pressemitteilungen werden
bei Google News Deutschland gelistet, was für die Bewertung von
verlinkten Seiten bekanntermaßen von Vorteil ist. |
