Performance Marketing - Was ist das?

Der Begriff Performance steht für Durchführung, die Aufführung, die Darstellung und die Leistung. Das Marketing bezeichnet die Vermarktung und die Planung, die Koordination und die Kontrolle aller auf gegenwärtige und zukünftige Absatzmärkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten. Der Hauptzweck von Performance Marketing ist die dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse, sowie die Realisierung von Wettbewerbsvorteilen.

Das Performance Marketing ist in den vergangenen zwei bis drei Jahren zu einem wichtigem Instrument und einer wichtigen Maßnahme des Online-Marketings geworden. Doch der Laie fragt sich immer öfter was eigentlich Performance Marketing ist? Das Performance Marketing gehört zu dem großen Thema E-Mail-Marketing und des Suchmaschinen-Marketing, sowie Affiliate-Marketing und Online-Kooperationen sowie Mobile Marketing. Mobile Marketing ist Werbung per SMS oder MMS.

Aus den digitalen Medien ist das Performance Marketing nicht mehr weg zudenken. Performance Marketing dient sowohl der Neukundengewinnung als auch der Altkundenbindung, und ist ein fester Bestandteil in den digitalen Medien und ein Bestandteil des Mediamixes. Dieser Einsatz der verschiedenen Werbemedien hat das Ziel Reaktionen von den einzelnen Nutzern zu erzielen. Die Ansprache an den einzelnen Nutzer oder auch Interessenten erfolgt nach Möglichkeit sehr gezielt aber individuell.

Performance Marketing hat eine große Bedeutung bei Kaufentscheidungen. Durch das Performance Marketing wird die Kaufentscheidung mit Vorbereitet. Marktforschungsinstitute haben herausgefunden das 94 Prozent aller deutschen Haushalte mit Internetzugang dieses auch vor wichtigen Kaufentscheidungen nutzen und wiederum etwa 89 Prozent bereits online eingekauft haben. Es nutzen auch gerade Personen mit einem eher geringerem TV-Konsum das Instrument Internet intensiver als Informationsquelle. Diese Internetnutzer informieren sich vor der Kaufentscheidung über Preise und anderen Informationen zu den gewünschten Produkten, ebenso werden per Internet Händler gesucht und ausgewählt.

Das Performance-Marketing versucht durch die optimale Kombination response-orientierter Maßnahmen, das maximale Potenzial abzuschöpfen. Jedes Unternehmen das erfolgreich am Markt bestehen will, muss heute seine Waren und Produkte oder Dienstleistungen im Internet anbieten. Durch ein durchdachtes Performance Marketing kann diese Internetpräsenz optimal genutzt werden.